[부산/전국]케이블TV광고, IPTV광고... 기획, 제작, 송출~!

관리자
2024-02-05
조회수 132

오늘은 케이블TV광고와 IPTV광고에 대해 포스팅해볼까합니다.
케이블TV광고는 케이블사에서 집까지 케이블로 연결되어 있는 경우에 시청이 가능한 방식입니다.
케이블 TV광고에는 P.P.(Program provider).와 S.O.(System Operator)개념이 있는데요.


P.P.는 프로그램을 제작 공급하는 회사를 통하여 광고를 하는 방식(tvN, Olive... 등)이고, S.O.는 케이블TV를 운영하는 회사를 통하여 광고를 하는 방식(LG헬로비젼, HCN, 티브로드 등)입니다.


다시말하자면, P.P. 방식은 프로그램 광고가 되며, S.O.광고는 지역별 광고가 되겠습니다.

광고료는 일정 금액이 정해져 있는데요. P.P.는 광고의 방식에 따라 기간별 금액 정해져 있고, S.O.는 내부 정책에 따라 채널을 몇 개씩 묶어서 1일 몇 회, 월 몇회. 그래서 금액은 얼마식으로 책정되어 있는 경우가 대부분입니다.


그러나 최근에는 IPTV 광고의 수요가 많다보니, 케이블도 IPTV 광고처럼 View 방식으로 운행하는 S.O.사도 있습니다.



(*부산/울산/경남지역 S.O.별 광고단가표 참조. 전국 가능)

IPTV광고는 인터넷 IP를 기반으로 하고 있는 광고인데요.
케이블이 깔려 있지 않아도 인터넷에 연결된 셋톱박스만 있다면 시청이 가능합니다.

케이블TV광고와의 차이점이라면, 우선...
IPTV광고는 뷰(View)방식으로 진행이 됩니다. View방식이란 노출당 일정 금액이 차감되는 방식으로 온라인 키워드 광고와 유사한 형태라고 이해하시면 됩니다.

여기서 IPTV 광고의 최대장점이 나오는데... 중간에 채널을 돌리지 않고 처음부터 끝까지 시청을 해야 1뷰(View)가 차감됩니다. 
다만, 치열한 경쟁으로 온라인 키워드 단가가 천정부지로 치솟고 있는 것에 반해, IPTV광고단가는 상당히 저렴한 편입니다. 분기별 IPTV 3사(社)의 판매정책에 따라 조금씩 달라집니다.(당사문의)

IPTV광고는 실시간 광고와 VOD다시보기 광고가 있는데요.

1)실시간광고

실시간광고는 광고의 초수와 타겟팅 여부에 따라 1View 당 금액이 정해집니다.
참고로, 2023년 2분기 기준 SK BTV광고 판매정책을 올려드리겠습니다.
( LG U+, KT 올레의 경우, 근소한 차이가 있을 수 있음)


일반적으로 가장 수요가 많은 상품은 상위 30개 채널, 20초 광고입니다.
20초 소재의 경우, 케이블TV나 전광판 광고 등 대부분의 옥외영상광고에서 사용되는 소재이다보니, 20초로 많이 하시는데... 15초, 30초, 45초, 60초 광고도 가능하다는 것이 또한 메리트입니다.

볼륨보너스란, 월 예산과 개월수가 늘어날 수록 보너스를 더 주는데...
예를 들어, 월 1천만원 예산으로 3개월 진행시. 첫달에는 40%, 두번째 달에는 50%, 세번째 달에는 60%를 줍니다.

또한, 신규로 집행하시는 경우, 30%를 추가로 주며, 전국 단위 랜덤으로 논타겟 집행시 20%의 보너스를 추가로 더 주는 경우도 있습니다.

2)VOD다시보기 
VOD 다시보기 광고는 다시보기를 선택시 컨텐츠 선택후 선택프로그램 방영전까지 노출되는 광고입니다. 종류로는 프리롤, 클립롤, 퍼즈광고, 포스트롤 광고가 있습니다. (영화관 광고과 유사)

2-1.프리롤광고
프리롤광고는 무료 다시보기와 유료 다시보기에 따라 다른데, 무료는 최대 60초 3슬롯, 유료는 최대 30초 2슬롯까지 노출되고 있습니다.

2-2. 클립롤광고
클립롤광고는 다시보기 프로그램 직전에 3~6초 가량의 비교적 짧은 영상이 제작되는 광고입니다.

2-3. 퍼즈광고
퍼즈광고는 VOD를 보다가 일시정지를 하였을때 나타는 광고입니다.

2-4.포스트롤광고
포스틀 광고는 프리롤과 반대로 시청종료이후에 나오는 광고입니다.

VOD광고는 시청이 보장된 만큼, 실시간 광고에 비해 광고단가가 조금 높은편입니다.
그렇다고해도 온라인 키워드광고에 비하면 훨씬 저렴한 광고비용이라고 할 수 있는데요.

IPTV 3사(社)의 판매정책에 따라 달라지지만,
프리롤은 대략 25원, 크립롤은 15원, 퍼즈광고는 10원 정도에서 플러스마이너스로 보시면 됩니다.
(*분기별 판매정책, 타겟팅 여부에 따른 할증, 보너스 정책 등이 다를 수 있음)



당사에서는 광고의 송출뿐만 아니라, 기획, 제작, 편집, 심의까지 도와드리고 있습니다.
영상을 따로 가지고 계신경우, 송출만 하시는 것도 가능하며, 영상이 별도로 없으실 경우, 제작도 해드리고 있습니다.

궁금하신 부분은 언제든지 당사로 문의주십시오.







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